什么是馳名商標(biāo)?中國(guó)老字號(hào)、中國(guó)名牌、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)有什么區(qū)別?市場(chǎng)上的商標(biāo)五花八門(mén)、種類繁多。我們主要是通過(guò)廣告宣傳選擇商品，投入巨大資金進(jìn)行廣告宣傳的企業(yè)可以證明其實(shí)力；此外，企業(yè)能投入如此巨大的資金進(jìn)行宣傳，就應(yīng)該會(huì)保證商品的質(zhì)量。但對(duì)于一些不是非常大眾化的行業(yè)，廣告難得一見(jiàn)，我們又如何區(qū)分不同商標(biāo)的商品質(zhì)量呢?中國(guó)名牌、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)等對(duì)商標(biāo)的知名度、商譽(yù)的認(rèn)定就成為我們作出選擇的決定性因素。但它們之間有什么區(qū)別呢。哪種認(rèn)定更權(quán)威呢?

　　北京國(guó)美電器與溫州國(guó)美機(jī)械糾紛
　　原告北京國(guó)美電器訴溫州國(guó)美機(jī)械稱：原告是全國(guó)最大的家電零售連鎖企業(yè)之一，多年來(lái)，原告公司以其優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)及良好的服務(wù)受到了廣大消費(fèi)者的普遍歡迎，并通過(guò)大量宣傳，“國(guó)美電器”商標(biāo)和“GUOMEI及圖”商標(biāo)已成為中國(guó)廣大消費(fèi)者家喻戶曉的馳名商標(biāo)。被告未經(jīng)原告許可，擅自將與“國(guó)美電器”馳名商標(biāo)近似的文字“國(guó)美”作為企業(yè)名稱中的字號(hào).使相關(guān)公眾對(duì)被告提供的商品或者服務(wù)的來(lái)源及被告與原告之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。削弱了原告馳名商標(biāo)的識(shí)別性、顯著性和良好商譽(yù)，導(dǎo)致馳名商標(biāo)淡化。被告的行為侵犯了原告相關(guān)馳名商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
　　法院審理后認(rèn)為，“國(guó)美電器”商標(biāo)自1997年注冊(cè)以來(lái)，作為服務(wù)商標(biāo)持續(xù)使用已達(dá)8年；北京國(guó)美公司及其分部的年銷售額巨大并不斷上升。始終位于同行業(yè)前列。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)出具的證明，北京國(guó)美公司2000年的銷售額為30.2億元。在中國(guó)連鎖企業(yè)百?gòu)?qiáng)評(píng)比中列第8位；2001的銷售額為61.5億元，在中國(guó)連鎖企業(yè)百?gòu)?qiáng)評(píng)比中列第6位；2002年的售額108.96億元。在中國(guó)連鎖企業(yè)百?gòu)?qiáng)評(píng)比中列第4位。根據(jù)商務(wù)部商改革發(fā)展司的調(diào)查，北京國(guó)美公司2003年上半年銷售額為85.2億元.店120個(gè)，在全國(guó)前30家連鎖企業(yè)銷售中居第三位。2004年上半年銷售額148.32億元。店鋪162個(gè)，在全國(guó)前30家連鎖企業(yè)銷售中居第二位。上事實(shí)足以證明在相關(guān)公眾中有較高的知名度：根據(jù)法院查明的事實(shí)，北京國(guó)美公司及其分布在內(nèi)地和香港的分部在電視、電臺(tái)、報(bào)紙等媒體上投入2.04億余元用于廣告宣傳。上述事實(shí)足以證明北京國(guó)美公司對(duì)“國(guó)美電器”商標(biāo)的宣傳投入大、范圍廣；根據(jù)湖北省武漢市中級(jí)人民法院2004年9月27日作出的(2004)武知初字第32號(hào)民事判決及生效證明，該生效判決認(rèn)定北京國(guó)美公司的“國(guó)美電器”商標(biāo)屬于馳名商標(biāo)，因此，“國(guó)美電器”商標(biāo)在我國(guó)近期客觀存在著作為馳名商標(biāo)保護(hù)的良好記錄。
　　法院認(rèn)為.北京國(guó)美公司的“國(guó)美電器”商標(biāo)以及作為“國(guó)美”拼音字母注冊(cè)的“GUOMEI”商標(biāo)應(yīng)當(dāng)屬于馳名商標(biāo)。慍州國(guó)美機(jī)械將與北京國(guó)美公司的“國(guó)美電器”馳名商標(biāo)相近似的文字“國(guó)美”作為自己的企業(yè)字號(hào)并在公司宣傳冊(cè)及其生產(chǎn)的機(jī)械產(chǎn)品上突出使用，侵犯了北京國(guó)美公司的“國(guó)美電器”馳名商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，溫州國(guó)美機(jī)械應(yīng)當(dāng)立即停止使用“國(guó)美”字號(hào)以及帶有“國(guó)美”及“GUOMEI”字樣的標(biāo)識(shí)、宣傳冊(cè)并賠償北京國(guó)美公司經(jīng)濟(jì)損失。
　　南通律師的觀點(diǎn)
　　先說(shuō)說(shuō)法律上關(guān)于馳名商標(biāo)、中華老字號(hào)、中國(guó)名牌、著名商標(biāo)的含義及認(rèn)定條件。
　　馳名商標(biāo)：標(biāo)注為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，是國(guó)家、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和人民法院，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù).就不相同或者不相類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用.因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。
　　作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料有：(一)證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；(二)證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料；(三)證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等的有關(guān)材料；(四)證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料；(五)證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。
　　中華老字號(hào)：標(biāo)識(shí)是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。老字號(hào)是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的極品，經(jīng)歷了艱苦奮斗的發(fā)家史而最終統(tǒng)領(lǐng)一行。其品牌也是人們公認(rèn)的質(zhì)量好的同義語(yǔ)。
　　符合以下條件的才有可能被認(rèn)定為“中華老字號(hào)”：(一)擁有商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)；(二)品牌創(chuàng)立于1956年以前；(三)傳承獨(dú)特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)；(四)有傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的企業(yè)文化；(五)具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價(jià)值和文化價(jià)值；(六)具有良好信譽(yù)，得到廣泛的社會(huì)認(rèn)同和贊譽(yù)；(七)國(guó)內(nèi)資本及港澳臺(tái)地區(qū)資本相對(duì)控股，經(jīng)營(yíng)狀況良好，且具有較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。“同仁堂”“全聚德”“老鳳祥”等都屬于中華老字號(hào)。
　　申請(qǐng)名牌標(biāo)識(shí)，是指實(shí)物質(zhì)量刪國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
　　申請(qǐng)中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)，應(yīng)具備下列條件：(一)符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定；(二)實(shí)物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列；(三)年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列；(四)企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力居行業(yè)前列；(五)產(chǎn)品按照采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)；(六)企業(yè)具有完善的計(jì)量檢測(cè)體系和計(jì)量保證能力；(七)企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運(yùn)行，未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故；(八)企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高。
　　著名商標(biāo)：是指具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，為相關(guān)公眾所熟知。依法被認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)。著名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是省級(jí)工商行政管理部門(mén)。
　　認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要從以下幾個(gè)方面去衡量和界定：(一)該商標(biāo)注冊(cè)和實(shí)際使用都必須滿三年以上(含三年)；(二)該商標(biāo)具有較高知名度，深受消費(fèi)者(用戶)喜愛(ài)；(三)使用該商標(biāo)的商品銷售量大、銷售區(qū)域廣、市場(chǎng)占有率較高；(四)使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良，消費(fèi)者(用戶)對(duì)其投訴率低，售后服務(wù)好；(五)使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)近三年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(年銷量、銷售額或營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)、稅收)在全省同行業(yè)中名列前茅；(六)該商標(biāo)的廣告宣傳面廣、覆蓋地域大；(七)該商標(biāo)所有人有較強(qiáng)的商標(biāo)意識(shí)，有完善的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和管理制度，重視商標(biāo)的使用、管理和保護(hù)工作；(八)近三年商標(biāo)所有人在實(shí)際使用該商標(biāo)時(shí)未發(fā)生侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為；(九)該商標(biāo)所核定使用的商品為出VI商品的，該商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在相關(guān)國(guó)家(地區(qū))注冊(cè)，并有較廣泛的銷售區(qū)域。
　　訴訟中運(yùn)用法律依據(jù)：
　　馳名商標(biāo)與著名商標(biāo)有許多相同之處，也存在顯著區(qū)別。主要體現(xiàn)在以下幾方面：(一)認(rèn)定機(jī)構(gòu)不同：馳名商標(biāo)由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局或人民法院按司法程序認(rèn)定，著名商標(biāo)由省工商部門(mén)認(rèn)定；(--)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不同：馳名商標(biāo)必須是為全國(guó)相關(guān)公眾所知悉，著名商標(biāo)則至少要為本省相關(guān)公眾所知悉；(三)對(duì)商標(biāo)是否注冊(cè)的要求不同：馳名商標(biāo)可能是注冊(cè)商標(biāo).也可能是非注冊(cè)商標(biāo)，而著名商標(biāo)必須是注冊(cè)商標(biāo)。同時(shí)，兩者之聞也是可以相互轉(zhuǎn)化的.因?yàn)槊恳粋€(gè)商標(biāo)的聲譽(yù)和知名度是隨著時(shí)間的推移或商標(biāo)使用人使用情況的變化而不斷變化的，著名商標(biāo)可以逐步演化成馳名商標(biāo)。而馳名商標(biāo)也有可能淡化成著名商標(biāo)甚至是普通商標(biāo)。
　　另外。還有一種叫“知名商標(biāo)”，一般是指在本地(市)范圍內(nèi)商標(biāo)所有人擁有的，在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。地(市)工商行政管理局負(fù)責(zé)本地(市)知名商標(biāo)的認(rèn)定和管理工作。
　　馳名商標(biāo)、中華老字號(hào)、中國(guó)名牌、著名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)和認(rèn)定條件各不相同。在法律上有明確規(guī)定的只有馳名商標(biāo)，其他都是部門(mén)或者地方行政機(jī)關(guān)的規(guī)定?，F(xiàn)行的分類是：市一級(jí)工商局認(rèn)定知名商標(biāo)；省一級(jí)工商局認(rèn)定著名商標(biāo)；在發(fā)生糾紛時(shí)，國(guó)家商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、部分中級(jí)人民法院可以認(rèn)定馳名商標(biāo)。只有馳名商標(biāo)才能取得跨類保護(hù)。所以，馳名商標(biāo)的保護(hù)力度是最大的。    
　　相關(guān)法律法規(guī)   
　　中華人民共和國(guó)商標(biāo)法
　　第十三條為摳關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以，依照。本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。
　　就相同或者類似商品申請(qǐng)注姍的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人耒在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。
　　就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。
　　第十四條  馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：
　　(一)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；
　　(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；
　　(三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；
　　(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；
　?。ㄎ澹┰撋虡?biāo)馳名的其他因素。
　　在商標(biāo)注冊(cè)竄蜜、工商行政管理部門(mén)查處商標(biāo)違法案件過(guò)程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，商標(biāo)局根據(jù)審查、處理案件的需要?？梢詫?duì)商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。
　　在商標(biāo)爭(zhēng)議處理過(guò)程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)處理案件的需要，可以對(duì)商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。
　　在商標(biāo)民事、行政案件審理過(guò)程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，最高人民法院指定的人民法院根據(jù)審理案件的需要?？梢詫?duì)商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。
　　生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。