大企業(yè)為何要“山寨”自家商標(biāo)？

　　“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……為了防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)，很多知名企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”了自己。對(duì)此，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，“防御性”商標(biāo)注冊(cè)是大企業(yè)的常見做法，“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)?！?

　　企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”自己非個(gè)案

　　對(duì)此，北京青年報(bào)記者登錄國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站進(jìn)行了查詢。根據(jù)查詢信息顯示，知名企業(yè)注冊(cè)自己品牌“山寨”商標(biāo)的情況并非個(gè)案。例如，貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限公司名下，除老干媽、陶華碧老干媽等大家耳熟能詳?shù)闹放浦猓瑫r(shí)也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨媽”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爺”等注冊(cè)信息。

　　最近剛剛殺入外賣市場(chǎng)的星巴克在注冊(cè)商標(biāo)上也是不遺余力，除了“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標(biāo)外，星巴克還注冊(cè)了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標(biāo)。

　　事實(shí)上，一些大企業(yè)大品牌往往會(huì)注冊(cè)一些看似“山寨”、其實(shí)是具有一定關(guān)聯(lián)性特別是近似性的商標(biāo)，業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊(cè)。

　　但總體來看從維權(quán)角度來說，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊(cè)在先”，再要維權(quán)，舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)等成本相對(duì)更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊(cè)“防御性商標(biāo)”的策略，即在主運(yùn)營的商標(biāo)之外，同時(shí)注冊(cè)若干相似商標(biāo)。

　　“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要是避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)。”上述人士分析強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)是企業(yè)的生命，代表了產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)，對(duì)增長品牌認(rèn)知度有很大作用。也正是基于商標(biāo)這種重要的品牌意義，也就不難理解大企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的防御性“搶注”了。

　　聲音

　　“防御性商標(biāo)”注冊(cè)是大企業(yè)常見做法

　　趙占領(lǐng)指出，所謂防御性注冊(cè)有利也有弊，其中較為直接的不利因素首先是注冊(cè)得過多會(huì)提高商標(biāo)注冊(cè)成本。另外，一些申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)如果長期不使用，也有可能被撤銷?！耙?yàn)樯虡?biāo)資源是有限的，注冊(cè)不用其實(shí)是浪費(fèi)。”趙占領(lǐng)指出，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，連續(xù)三年不使用的閑置商標(biāo)，在有其他人提出申請(qǐng)的情況下，則該注冊(cè)有可能被撤銷。

　　動(dòng)態(tài)

　　美國多家律所對(duì)拼多多發(fā)起集體訴訟

　　目前，美國的多家律所已經(jīng)在其官方網(wǎng)站上發(fā)布了關(guān)于對(duì)拼多多“證券集體訴訟調(diào)查”的消息，包括羅森律師事務(wù)所、夏爾法律公司等。夏爾法律公司表示，它正代表拼多多的投資者調(diào)查索賠。

　　他認(rèn)為，接下來比較重要的條件，是中國監(jiān)管部門對(duì)于拼多多的處理意見如何，這將成為集體訴訟的一個(gè)重要依據(jù)。如果處罰結(jié)果過于嚴(yán)厲，集體訴訟將會(huì)更多，而拼多多的勝訴希望就會(huì)比較渺茫，官方的意見向來是司法實(shí)踐中最重要和最可靠依據(jù)。當(dāng)然，更重要的還是拼多多的股價(jià)表現(xiàn)，如果后期能夠股價(jià)沖高并維持在一定高度，集體訴訟的力度也會(huì)大減?！肮偎炯幢阋蛳氯?，這類官司一般來說都不會(huì)歷時(shí)多年走到最后，處理方式或者是選擇庭前和解，或者是選擇庭中和解，即便公司有錯(cuò)，也最多是和解支付一部分不算太多的賠償金，不會(huì)傷及公司根本?！?

　　那么問題來了，既然眾多知名企業(yè)紛紛采用“防御性”策略保護(hù)自己的商標(biāo)，那么拼多多上“山寨”商品使用的“近似商標(biāo)”是否也能注冊(cè)呢?

　　對(duì)于拼多多上出現(xiàn)的大量山寨“名牌商品”主要是集中在商標(biāo)近似上?！吧虡?biāo)近似的原則是以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，這種近似不限于商標(biāo)整體的近似，也包括主要部分的近似。”國內(nèi)商標(biāo)法專家譚友為表示，我國商標(biāo)法其實(shí)對(duì)于商標(biāo)的“近似”是非常嚴(yán)格的，既要對(duì)比對(duì)對(duì)象的整體進(jìn)行比對(duì)，也要對(duì)主要部分進(jìn)行局部比對(duì)?！霸谏虡?biāo)法意義上，商標(biāo)的主要部分是指最具商品來源的識(shí)別性、最易于使相關(guān)公眾將其與使用該商標(biāo)的商品聯(lián)系起來的商標(biāo)構(gòu)成要素?！?

　　對(duì)于文字商標(biāo)近似，主要包括中文商標(biāo)的漢字構(gòu)成相同，僅字體或設(shè)計(jì)、排列順序不同即可判定為近似商標(biāo)，其中排列順序又包括左右顛倒、左右變上下、多個(gè)英文單詞順序變化等。此外，中文商標(biāo)由三個(gè)或者三個(gè)以上漢字構(gòu)成，僅個(gè)別漢字不同，判定為近似商標(biāo);外文商標(biāo)由四個(gè)或者四個(gè)以上字母構(gòu)成，僅個(gè)別字母不同，判定為近似商標(biāo)。

　　內(nèi)存

　　我國去年查處商標(biāo)違法案件3.01萬件

　　為更好服務(wù)企業(yè)，推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局提出，今年將實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)審查周期壓縮至6個(gè)月。積極推動(dòng)地方受理窗口和商標(biāo)注冊(cè)全程電子化，目前已設(shè)立123個(gè)地方商標(biāo)受理窗口、58個(gè)商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記受理點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)23項(xiàng)商標(biāo)業(yè)務(wù)開通網(wǎng)上受理，并將在6月底實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)全部電子發(fā)文。

　　中國人民大學(xué)教授劉俊海說，面對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)行為日趨規(guī)?；?、專業(yè)化的新趨勢(shì)，打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，對(duì)營造良好營商環(huán)境尤為重要。

　　一個(gè)商標(biāo)品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場(chǎng)競爭中形成的，是消費(fèi)者選擇的結(jié)果。馳名商標(biāo)是商標(biāo)保護(hù)的法律概念，不是一種榮譽(yù)和商業(yè)宣傳概念，目的是對(duì)相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)。

　　今年1月，原工商總局與原國務(wù)院法制辦聯(lián)合發(fā)文，要求開展涉及著名商標(biāo)制度的地方政府規(guī)章和規(guī)范性文件專項(xiàng)清理工作。下一步，將對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)開展的著名商標(biāo)認(rèn)定工作進(jìn)行清理。

　　(文章來源：北京青年報(bào)，記者：任笑元、溫婧、張欽，原標(biāo)題為：《“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”——知名企業(yè)紛紛注冊(cè)與自己品牌形似、音似商標(biāo)》。圖片來自網(wǎng)絡(luò))